Найбільш впізнаваний елемент бренду — рожевий колір. Тож ми вирішили зберегти його, але водночас змінити додаткові кольори. Ми зробили їх спокійнішими та створили систему комбінацій. Так у макетах завжди буде достатньо рожевого і водночас він вдало працюватиме з додатковими кольорами. Нова палітра кольорів дозволяє бути різними та консистентними одночасно.

Ми розуміли, що Prostor багато комунікуватиме на різних макетах, площинах й про різні продукти. Тому одним з ідентифікаторів бренду мав стати шрифт, який буде присутнім всюди.

Ми розробили його для Prostor та назвали «Prostor Sans». Це виразний окремими літерами шрифт, який працює лише у верхньому регістрі та в капсі. Він перегукується з брендом завдяки округлості літер «о», які відсилають до крапки в логотипі та інших елементів айдентики.

Крім того, ми додали кастомні гліфи — додаткові символи, які відповідають запитам бренду. Щоб комунікувати цифрами і про знижки, з’явився символ «мінус» із літерами «до» зверху. Також ми розробили спеціальні жирніші літери для верхнього регістру та скорочення «грн», щоб бренду було зручно вказувати ціни.

Форма кола притаманна бренду Prostor: вона є в крапці логотипа та в округлих літерах «о». Ми вирішили зробити крок уперед і розвинути цю форму.

Так з’явився головний елемент айдентики, який ми назвали «Піна». Він напряму асоціюється з категорією догляду та б’юті, адже є багато косметичних засобів, що мають властивість пінитися.

Тепер бренд може брати кола різних розмірів і будувати з них різні форми. Ці форми можуть працювати як плашки або як патерни та фон. Крім того, ми можемо поєднувати кола між собою та створювати подвійні плашки — елементи, що формують візуальний стиль Prostor.

У роботі бренду часто трапляються випадки, коли неможливо показати конкретні товари. Саме для таких випадків ми створили кастомні 3D-елементи.

Вони завжди побудовані на колах, які тут стають об’ємними кульками. Для створення різних елементів ми комбінуємо між собою кульки та форми звичайного об’єму. Виразну геометрію цих об’єктів підсилюють матеріали й текстури, з яких вони зроблені. Ми працюємо з рожевим кольором, але шляхом використання різних текстур: пудрових, помадних, гелевих — форми виглядають різноманітно.

Нова айдентика має виразні компоненти: шрифти та форми. Тому ми можемо створювати щоразу нові віжуали з фотографіями для кожної наступної кампанії, але завдяки повторюваним формам і шрифту бренд залишається цілісним і впізнаваним у межах своєї айдентики.