Логотип TA-DA! вже був упізнаваним, тому ми вирішили зберегти його концепцію. Але щоб однаково сприйматися в комунікації на різних платформах, оновили його відповідно до нової візуальної системи. Додали спортивного характеру за рахунок нахилених уперед літер «А». Крім того, ми розробили вертикальну версію логотипа для малих, круглих та квадратних форматів.

Було зрозуміло, що основою комунікації TA-DA! є цифри, ціни та акційні повідомлення. Саме тому ми розробили спеціальний шрифт для цифр, щоб вони гармонійно працювали у різних форматах та на різних носіях. Ним ми також хотіли передати динаміку та рух, які зараз лежать в основі цінностей бренду.

Для головного шрифту обрали поєднання Recht Black та Recht Black Italic. Це дозволило створити впізнавані динамічні форми літер у заголовках. Для акцентування та виділення важливої інформації ми обрали Cake Mono Bold. Він відсилає до естетики чеків і підсилює асоціацію з супермаркетом.

Щоб акцентувати ціни та знижки на макетах, ми розробили окремий фірмовий шрифт. Він достатньо виразний, підкреслює числа на фірмових плашках і водночас не втрачає читабельності.

Щоб виділити TA-DA! серед конкурентів, ми переосмислили палітру кольорів.

Залишили основним жовтий колір, але додали до нього акцентні — зелений та рожевий. Ці кольори використали для бренд-персонажів і плашок. Місія компанії — бути простором щастя для кожного. Ми замислилися над тим, що щастя багатогранне, має свої відтінки. Саме тому ми і вирішили дати кожному герою власний колір. Окремо створили палітру для власної торгової марки TA-DA!, яка тепер використовується в дизайні паковання.

Ключовим елементом комунікації бренду є ціна, тому цифри стали основою візуальної системи. Щоб зробити їх максимально помітними, ми розробили систему плашок, які допомагають структурувати інформацію та акцентувати увагу на ключових пропозиціях.

Вони доповнюють динамічний настрій бренду, а також допомагають звертати увагу споживача на потрібну інформацію. У цих дизайн-елементах ми транслюємо естетику супермаркету, яка є частиною наших щоденних радощів.

Персонажі Бегемот Топчик та Дракон Ціножуй існують уже давно і працюють на впізнаваність бренду. Вони підказують клієнтам, де товари зі знижками та як не пропустити вигідні ціни. Розважають дітлахів та мотивують до руху. Ми зробили персонажів більш пластичними та створили ілюстрації з використанням різних поз і ситуацій. Тепер їх зручно використовувати на будь-яких бренд-макетах та носіях.